银行发送生日祝福短信主要基于客户关系维护、品牌服务提升及营销策略，具体原因如下：

客户关系维护

通过生日祝福增强客户黏性，展示银行对客户的关怀，提升客户满意度和忠诚度。例如，中国联通、各大银行等常通过短信提醒客户特殊日子，拉近与客户的心理距离。

品牌形象塑造

传递以客户为中心的服务理念，强化银行“贴心、专业”的品牌形象。例如，银联、国有银行等通过统一风格的生日祝福，提升品牌辨识度和口碑。

交叉销售与营销机会

短信中常嵌入理财产品、信用卡优惠等营销信息，刺激客户消费。例如，银行可能推荐生日专属理财套餐或提供小额消费折扣。

数据管理与精准营销

收集生日等个人信息，用于后续个性化服务（如定制化金融方案）或精准营销活动。例如，通过生日数据推送符合客户需求的金融产品。

补充说明：

部分用户反映，银行短信的频繁发送可能被误认为“过度营销”，但整体上这是金融机构提升客户体验的常见手段。若需减少此类通知，可通过银行设置或联系客服调整服务偏好。