根据2023-2025年市场数据及权威榜单，洗发水品牌排名及特点如下：

一、综合市场排名

海飞丝

作为宝洁旗下明星品牌，海飞丝以去屑功能著称，1963年推出全球首个活性去屑洗发水，长期占据国内及全球市场重要份额。

飘柔

宝洁集团旗下品牌，主打“洗护合一”理念，1989年进入中国市场，以柔顺护发效果闻名，尤其适合干枯毛躁人群。

清扬

联合利华旗下高端品牌，以高效去屑和头皮油脂平衡功能著称，是许多消费者日常护发的首选。

二、其他热门品牌

潘婷：

主打蓬松造型，采用深水泡弹技术，适合追求发丝丰盈感的人群。

施华蔻：高端护发品牌，配方注重滋养与修复，适合受损发质。

欧莱雅：化妆品集团旗下品牌，洗发水主打滋养修复，适合干枯、静电等复杂发质。

薇姿：药妆品牌，绿标去屑洗发水以温和控油著称，适合敏感肌。

三、市场趋势

功能细分：去屑、控油、滋养等功效成为竞争重点，如海飞丝、清扬针对屑屑问题，潘婷、施华蔻侧重护发造型。

国产品牌崛起：如飘柔、潘婷等通过本土化配方（如柔顺因子）快速占领市场，与进口品牌形成竞争。

高端化趋势：部分消费者倾向选择含天然成分（如植物提取物）或科技配方（如二硫化硒）的产品。

四、选购建议

发质需求：油性可选海飞丝、清扬；干枯毛躁推荐潘婷、施华蔻；敏感肌建议薇姿、理肤泉。

价格参考：国际品牌（如海飞丝、清扬）价格较高，但品牌附加值高；国产品牌性价比突出。

注：不同榜单的排名差异主要源于评价标准（如销量、口碑、专业评测等），建议结合自身需求综合选择。