海飞丝作为经典去屑品牌，其广告语经历了多次创新与升级，核心信息始终围绕"专业去屑，自信从头开始"展开。以下是主要广告语的整理与分析：

一、核心广告语

"去屑专家，自信从头开始"

这是海飞丝2015年的标志性广告词，通过"专家"与"从头开始"的表述，传递出专业解决方案与自信形象的关联，奠定品牌核心价值。

二、情感共鸣类广告语

"一个眼神，一个动作，胜过千言万语。/ 对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，就是我对她的支持。/ 海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，胜过一切。"

通过细腻的情感表达，强调无屑头皮带来的安心感与亲密关系的延伸，增强消费者对品牌的情感认同。

"头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法!"

以生活节奏为切入点，突出海飞丝作为生活解决方案的角色，传递积极的生活态度。

三、功能强化类广告语

"新海飞丝，就是说头屑"

简洁有力的口号，强化品牌与去屑功能的直接关联，突出产品核心卖点。

"叶童：以前我有头皮屑，不敢……用了海飞丝后，穿上黑色的衣服也不怕。"

通过明星代言与真实场景结合，增强广告的说服力与可信度。

四、创新概念类广告

"头靠肩是最小单位的团圆"

2025年春节广告创新地用"头靠肩"动作传递团圆意境，引发情感共鸣，提升品牌温度。

五、市场定位类广告语

"清扬：看到你的头屑了!还不换洗发露？""90%消费者证实，清扬能持久去屑，我是其中一个!"

清扬通过差异化定位与消费者证言，形成与海飞丝的竞争壁垒。

总结

海飞丝广告语从功能宣传到情感共鸣，再到创新概念，始终围绕"去屑"核心与"自信"形象构建。其成功在于将产品特性与生活场景、情感需求有机结合，形成多层次的品牌传播矩阵。