京东和淘宝鼓励打白条、提前消费的原因主要有以下几点：

满足消费需求

便捷性：打白条、提前消费可以让消费者在不立即支付现金的情况下购买商品，从而享受购物的便利性。

灵活性：消费者可以根据自身的经济状况选择分期付款或延期付款，合理安排还款计划，减轻一次性支付的经济压力。

刺激消费

市场扩展：通过提供白条服务，电商平台可以吸引更多消费者，尤其是那些暂时资金不足的消费者，从而扩大市场份额。

消费习惯培养：提前消费的理念可以培养消费者的信用意识和消费习惯，促进整体消费水平的提升。

增加销售额

销售额提升：白条服务实际上是一种无息贷款，消费者可以先拿到商品，后续再还款，这相当于电商平台在消费者确认购买后再确认收入，从而增加销售额。

市场竞争力：提前消费服务可以成为电商平台的一个竞争优势，吸引更多消费者选择自己的平台进行购物。

信用体系建设

信用评估：电商平台通过用户的消费记录和信用数据，可以建立更为完善的信用评估体系，为后续的金融服务提供基础。

风险管理：通过白条服务，电商平台可以更好地管理消费者的信用风险，降低坏账率。

用户粘性

用户忠诚度：提供白条服务可以增加用户的粘性和活跃度，提高用户对电商平台的忠诚度。

综上所述，京东和淘宝鼓励打白条、提前消费，主要是为了满足消费者的需求，刺激消费，增加销售额，建立信用体系，并提高用户粘性。这种策略不仅有助于电商平台自身的发展，也有助于推动整个消费市场的繁荣。